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Définition et grands principes du SEO : notre guide complet

10 octobre 2023
Aujourd'hui, plus que jamais, les moteurs de recherche sont saturés de sites Web et d'informations en tout genre. Par conséquent, si vous souhaitez survivre, vous devez prendre en main votre référencement naturel (SEO). Or, ce n'est pas aussi simple que vous pourriez le croire...


Vous ne pouvez pas l'ignorer, Google règne en maître sur les résultats de recherche des internautes. Apparaître en première position est bien plus qu'un atout, c'est un impératif, même si vous proposez un produit ou un service de qualité. Malheureusement, le SEO comprend une multitude de techniques qui ne sont pas toujours simples à prendre en main pour les non-initiés. Cette question est d'autant plus épineuse que Google pénalise les pages Web qui ne respectent pas certains de ses critères les plus importants.

En bref, le référencement naturel ne se limite pas à insérer des mots-clés dans un texte ou à créer des liens. C'est un art plus subtil qui consiste à parler aux moteurs de recherche et aux utilisateurs, tout en garantissant une expérience fluide et en acquérant une forme d'autorité aux yeux des robots. Alors, prêt à plonger dans les fondamentaux du SEO ? Dans ce guide, vous allez découvrir l'univers complexe du référencement naturel et mettre le cap sur votre futur succès digital.

Sur l'illustration, nous voyons une personnes travaillant le SEO de son site Web

Le SEO, c’est quoi ?

Le SEO, ou Search Engine Optimization, est une stratégie cruciale dans le monde du marketing digital, puisqu'elle vise à optimiser la visibilité d'une page Web dans les résultats des moteurs de recherche (Google en particulier). L'objectif est simple : accroître le trafic naturel (non payant) vers votre site et potentiellement augmenter la conversion de visiteurs en clients.

Le SEO repose sur trois piliers fondamentaux : le contenu, la technique et le maillage.

Pour commencer, vous devez créer des contenus de qualité, pertinents et utiles pour les internautes, en veillant à intégrer des mots-clés recherchés par votre public cible. Cela inclut le texte, les images, et même les balises et méta-descriptions qui donnent des informations aux moteurs de recherche sur le thème de vos pages.

Côté technique, vous devez soigner l'architecture de votre site, que ce soit l'URL en elle-même ou la structure de vos liens internes. La vitesse de chargement des pages et la compatibilité mobile sont aussi des éléments essentiels, de même que tout ce qui affecte l'expérience utilisateur et le passage des robots qui viennent indexer votre contenu.

Enfin, pour le maillage, il est crucial d'augmenter l'autorité de votre site en prévoyant suffisamment de liens entrants (aussi appelés backlinks). Ces derniers doivent provenir de sites réputés et pertinents, perçus comme un gage de confiance et de qualité en faveur de votre site. Alors que ce point est souvent négligé, soyez conscient que ces liens améliorent significativement votre classement dans les résultats de recherche.

 

Comment fonctionne Google ?

Comprendre le fonctionnement de Google et de son algorithme s'avère essentiel pour une stratégie marketing efficace qui propulse votre contenu Web vers les sommets.

En effet, lorsqu'un internaute entre une requête dans la barre de recherche de Google, celui-ci déclenche une série d'événements complexes, orchestrés par l'algorithme du moteur de recherche. Il faut dire que la mission principale de Google est de fournir des résultats pertinents et de qualité, en sélectionnant les meilleures pages parmi des milliards disponibles sur internet. Or, la manière dont Google parvient à ordonner ses résultats est le fruit d'une optimisation méticuleuse et d'une analyse approfondie des sites Web du monde entier. L'indexation est donc une étape fondamentale pour toute page créée. Elle consiste pour Google à ajouter l’adresse, le contenu et les liens à sa base de données.

Malheureusement, l'algorithme de Google est une recette bien gardée, sans oublier qu'il évolue en permanence et fait souvent l'objet de mises à jour. Tout juste sait-on qu'il prend en compte plus de 200 facteurs et critères pour positionner les pages qu'il indexe. Ces paramètres concernent notamment :

  • Les mots-clés contenus sur la page, mais aussi et surtout leur contexte et leur position, qui influencent directement la pertinence du contenu par rapport à la requête de l'utilisateur ;
  • Le nombre de liens entrants et sortants qui, lorsqu'il est important, signale une page de référence ;
  • Le contenu des autres pages qui renvoient vers ladite page et qui permet également d'évaluer sa pertinence.

Il serait néanmoins erroné de croire que maîtriser ces 3 facteurs suffit à bien positionner une page Web. Même s'ils ont une importance capitale, l'algorithme de Google s'appuie sur une multitude d'autres critères. Il peut s'agir de caractéristiques liées :

  • Au domaine ;
  • À la page ;
  • Au site ;
  • Aux backlinks (liens) ;
  • À l'interaction avec les visiteurs ;
  • Au spam sur site et hors site ;
  • Aux signaux de marque ;
  • Aux règles inhérentes à l'algorithme de Google (fraîcheur des contenus, ciblage géographique, etc.).

De plus, comme nous en reparlerons un peu plus loin dans cette page, l'algorithme tient aussi compte des aspects techniques du SEO, comme l'architecture du site, l'utilisation des balises, la structure des URL ou la sécurité.



Pourquoi optimiser votre SEO ?

Selon certaines statistiques données par Google, 91 % des clics se font sur les résultats de la première page. En d'autres termes, si votre contenu se situe au-delà de cette dernière, il devient quasiment invisible aux yeux des internautes. Ainsi, plus votre site apparaît haut dans les résultats de recherche, plus il est susceptible de capter l'attention des utilisateurs et de générer du trafic.



SEO vs. Publicité Payante

Face à un usage très répandu des bloqueurs de publicité (environ 30 % des internautes), les stratégies de marketing payantes perdent du terrain sur le SEO. Effectivement, le trafic obtenu grâce au référencement naturel est non seulement « gratuit » en termes de coûts par clic, mais il est aussi perçu comme plus crédible par les utilisateurs qui tendent à privilégier les résultats naturels.



Visibilité et notoriété de l'entreprise

Optimiser votre référencement sur Google ne se limite pas à améliorer votre visibilité dans les recherches. C'est aussi le meilleur moyen de renforcer la notoriété de votre entreprise, en fournissant des contenus qui répondent précisément aux attentes de vos clients potentiels et en faisant de votre site une référence dans votre secteur d'activité.



SEO, un pilier de l'inbound marketing

Intégrer une stratégie SEO dans votre plan marketing, c’est considérer votre site Web comme votre premier commercial. Grâce à lui, vous générez du trafic qualifié, et donc, vous convertissez vos visiteurs en potentiels leads, puis en clients.



Les 3 aspects du SEO : onpage, onsite et offsite

Pour bien comprendre le SEO et ses grands principes, il est nécessaire de distinguer ses 3 aspects principaux : le SEO onpage, le SEO onsite et le SEO offsite. Chacun joue en effet un rôle crucial dans l'optimisation du référencement naturel d’un site Web.



SEO onpage : optimiser le contenu

Le SEO onpage concerne l'optimisation des éléments individuels de chaque page Web, ce qui englobe le contenu textuel, les images, les balises méta et les titres. Concrètement, cela consiste à rédiger du contenu de qualité, informatif et pertinent, et à y intégrer des mots-clés. Tous ces éléments sont cruciaux pour que les pages soient aisément compréhensibles, tant par les utilisateurs que par les robots des moteurs de recherche.



SEO onsite : bâtir une fondation solide

Le SEO onsite, en revanche, se focalise sur l'optimisation globale du site. Cela inclut la structure des URL, la navigation du site, les balises et la stratégie de contenu sur l’ensemble du site. La création d’un plan de site clair et d’un maillage interne efficace permet aux robots Google d’explorer et d’indexer les pages du site de la manière la plus adéquate.

L'expérience utilisateur (UX) est également prépondérante, en sachant qu'elle implique un temps de chargement rapide, une navigation intuitive et une compatibilité mobile. Son but est bien entendu de s’assurer que vos visiteurs, mais aussi vos clients, naviguent aisément à travers votre contenu.



SEO offsite : tisser des liens

Le SEO offsite fait référence à toutes les activités de référencement réalisées en dehors du site Web. Cela englobe principalement la stratégie des backlinks, à savoir l’obtention de liens entrants provenant de sites externes de qualité, et ce, afin de booster votre crédibilité et votre autorité aux yeux des moteurs de recherche.

Les médias sociaux et le marketing d’influence sont également des outils précieux pour augmenter la présence en ligne d'une entreprise au-delà de son propre site Web, puisqu’ils contribuent de façon significative au trafic et à la notoriété de la marque.

Vous l'aurez compris, l'interconnexion et la cohérence entre ces trois aspects du SEO constituent le socle d'une bonne stratégie de référencement naturel. Cette dernière doit donc toujours être envisagée comme un processus où le contenu (onpage), la structure du site (onsite) et les relations externes (offsite) sont inextricablement liés.

 


Les enjeux techniques du SEO

Cela va de soi, le SEO revêt un certain nombre d'enjeux techniques qu'il convient de maîtriser pour mettre toutes les chances de votre côté. Sans une bonne prise en compte de ces derniers, vous ne parviendrez à rien et vos efforts seront vains. Faisons un petit tour d'horizon de tout ce que cela implique.



La performance technique

Quand il s’agit de SEO, la rapidité et la vitesse de chargement des pages restent des critères incontournables. Les utilisateurs d’aujourd’hui sont effectivement habitués à une information accessible du bout des doigts et s’attendent à ce que les pages Web se chargent quasi instantanément. Une étude récente démontre que même un délai d'une seconde peut entraîner une réduction des conversions de 7 %.

Parallèlement, vous devez vous assurer que le code de vos pages est de qualité. Les robots de Google explorent le Web et examinent chaque page, chaque texte et chaque balise pour comprendre le contenu qu’ils découvrent. Un code propre, structuré et conforme aux standards est plus aisément compris et indexé, ce qui est crucial pour un bon classement dans les résultats de recherche.



La structuration technique

La hiérarchie du balisage sur vos pages Web constitue le squelette sur lequel votre contenu est construit et présenté, tant aux yeux des moteurs de recherche qu'à ceux des internautes. Les balises, à commencer par celles des titres (H1 à H6), ne sont pas simplement des éléments visuels : elles communiquent la structure et l'importance relative des sections de votre texte. Une utilisation judicieuse des balises H1 pour les titres principaux ou des H2 pour les sous-titres contribue à ordonner votre contenu, à faciliter la navigation et à aider les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie de l’information présentée.

En plus de structurer votre contenu, le balisage sémantique, qui comprend des données structurées, enrichit votre référencement naturel en rendant possible l'affichage de rich snippets. Ces derniers fournissent des informations supplémentaires (comme des étoiles de notation, des images ou des prix) directement dans les résultats de recherche, augmentant non seulement la visibilité de votre page, mais aussi le taux de clic (CTR) depuis la SERP. De plus, les rich snippets rendent vos pages beaucoup plus attractives et informatives pour les utilisateurs, en offrant des informations clés avant même le clic.



Les autres éléments techniques du SEO

Si la qualité du contenu de votre page est indéniablement cruciale, d’autres éléments techniques méritent votre attention pour vous assurer que votre site soit correctement indexé et affiché dans les résultats de Google et des autres moteurs de recherche.


> Responsive design : une nécessité pour l’expérience utilisateur

La première étape vers un site Web attractif, tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche, est d'adopter un design responsive. En effet, une page qui s’adapte à tous les types d’appareils (ordinateurs, tablettes, smartphones) offre une meilleure expérience aux utilisateurs, en plus d’être favorisée dans les résultats de recherches. À une époque où le trafic mobile est omniprésent, optimiser votre site pour ces utilisateurs est crucial pour votre stratégie SEO.


> HTTPS et sécurité : des éléments clés pour un site de confiance

Dans sa quête incessante pour un Web plus sûr, Google valorise les sites qui utilisent le protocole HTTPS en poussant leur positionnement dans les résultats de recherche. Si vous ne l'avez pas déjà fait, sachez que le passage au HTTPS assure une sécurité supplémentaire pour les données de vos clients et renforce leur confiance en vous.


> Robot.txt : le gardien de votre contenu

Le fichier robots.txt joue un rôle clé dans la manière dont les moteurs de recherche explorent votre site. Celui-ci guide les robots à travers les pages de votre site, en indiquant celles qui sont à prendre en compte et celles qui doivent être ignorées. Un fichier robot.txt bien configuré est ainsi essentiel pour assurer que votre « budget crawl », c'est-à-dire la quantité de ressources que les moteurs de recherche allouent à l’exploration de votre site, soit utilisé efficacement, en particulier avec vos pages les plus stratégiques.


> La réécriture d’URL pour des liens plus pertinents

Les URL jouent un rôle prépondérant dans l’optimisation de votre SEO. Une URL claire, logique et descriptive aide non seulement les utilisateurs à comprendre la thématique d'une page, mais informe également les moteurs de recherche sur le contenu de celle-ci. Il s’agit donc d’une pratique incontournable pour rendre vos liens compréhensibles et attractifs, tout en intégrant des mots-clés pertinents pour un meilleur classement dans les résultats de recherche. Dans vos URL, il est conseillé de ne pas mettre de caractères spéciaux commes un lettre avec accent ou une ponctuation.



Un audit SEO pour mesurer la santé d’un site

L’audit SEO est capital pour mesurer l’efficacité de votre stratégie en ligne, identifier les opportunités d’optimisation et améliorer votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Il s'agit en quelque sorte d'un examen de santé de votre référencement naturel. Pour le mener à bien, il faut disposer des bons outils et s'assurer de passer en revue tous les aspects cruciaux du SEO.


> Les outils indispensables à l’audit SEO

Pour réaliser un audit SEO complet, il est essentiel de se munir des outils adéquats. Ces derniers vous permettent d’analyser en profondeur les différents éléments de votre site qui impactent votre SEO.

Google Search Console est par exemple une plateforme gratuite, mise à disposition par Google, idéale pour suivre l'état de votre référencement. Elle vous permet d'accéder à de précieuses données sur votre performance dans les pages des résultats de recherche, sur vos pages indexées, sur l'état de la version mobile de votre site et plus encore.

Screaming Frog est également un outil à privilégier pour l'analyse SEO, puisqu'il vous aide à identifier les problèmes potentiels liés aux URL, aux balises méta, aux liens, aux images et à une multitude d'autres éléments du SEO onpage.

Pour les backlinks, le suivi des mots-clés ou l'analyse concurrentielle, SEMrush vous offre une gamme complète d'outils indispensables pour tout audit SEO. Grâce à lui, vous avez une vision à 360° de la santé de votre SEO.

Enfin, pour tout ce qui concerne votre contenu, vous pouvez vous aider de deux autres outils majeurs : AnswerThePublic et YourText.Guru. Le premier vous permet d'analyser les requêtes faites sur Google avec un mot-clé donné, ce qui facilite la création de contenus pertinents et tendances, alors que le second vous aide à identifier les mots-clés (et leur fréquence) à placer obligatoirement dans vos pages.


> La checklist de l’audit SEO

Réaliser un audit SEO demande de la rigueur et un bon plan d'action. Parmi la checklist indispensable, on retrouve notamment :

  • L'analyse technique, qui consiste à vérifier la facilité d'accès et d'indexation de votre site par les robots des moteurs de recherche ;
  • L'évaluation du contenu, qui analyse la qualité, l'originalité et l'optimisation de vos pages, en prêtant une attention particulière aux titres, aux balises méta et à la densité des mots-clés ;
  • L'examen des backlinks, qui scrute la qualité et la pertinence des liens entrants provenant de sites Web de confiance et en adéquation avec votre thématique ;
  • L'analyse de l'expérience utilisateur, qui inclut le design responsive, le temps de chargement et la navigation ;
  • L'étude des mots-clés et de leur bon positionnement à travers le texte de vos pages ;
  • L'analyse SEO de la concurrence, car il est toujours essentiel d'identifier les points forts et les points faibles de vos concurrents pour ajuster votre propre stratégie.

Ce qu'il faut retenir, c'est que l'audit SEO est une étape incontournable dans toute stratégie de marketing digital. Il vous permet d'avoir une vue d'ensemble sur l'efficacité de vos actions SEO, de comprendre les points d'amélioration, et d'optimiser en continu votre présence en ligne pour atteindre vos objectifs en termes de trafic et de conversion. Après tout, le SEO est une course de fond où la régularité et l'ajustement sont les clés du succès et d'un bon classement dans Google.



Les contenus au service de votre stratégie SEO

Vous vous en doutez, au-delà des aspects techniques, le SEO prend aussi tout son sens avec vos contenus. Or, là encore, il est primordial de comprendre les notions les plus importantes et d'adopter de bonnes pratiques pour atteindre vos clients potentiels et dépasser vos concurrents.



Le concept EAT devient EEAT

Tout expert du SEO le sait, il est crucial de rester à l'affût des nouvelles méthodologies et des modifications de l'algorithme de Google pour optimiser la qualité et la pertinence des contenus en ligne. À la fin de l'année 2022, la firme américaine a par exemple introduit une dimension supplémentaire à son acronyme E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), qui devient E-E-A-T, en intégrant l'élément « Expérience ». Les spécialistes du marketing digital et les rédacteurs de contenu savent donc qu'ils doivent désormais accorder une attention particulière à ce nouveau critère.


> Démystifier le concept de E-E-A-T

L'évolution du E-A-T vers E-E-A-T introduit une composante nouvelle et déterminante : l’expérience. Voici le détail de l’acronyme.

  • E : Expérience
  • E : Expertise
  • A : Autorité (Authority)
  • T : Fiabilité (Trust)

Les acteurs du Web et les spécialistes en référencement doivent donc considérer ces critères lors de la rédaction et de l'optimisation de leur contenu. Le but est de s'assurer que l’information est exacte et fiable, mais aussi qu’elle est enrichie par une véritable expérience.

Dans ce contexte, la notion d'expérience est vaste et implique une connaissance pratique et concrète de ce dont parle le contenu. Il peut s'agir d'un retour sur l'utilisation d'un produit, d'un compte-rendu d'une visite de lieu, ou encore du partage d'un vécu personnel pertinent pour le sujet abordé. Dans ses guidelines, Google indique clairement que les contenus qui manifestent une expertise et une expérience authentique seront dorénavant favorisés dans le classement des résultats de recherche, en particulier lorsque les informations partagées peuvent impacter les utilisateurs ou la société dans son ensemble.


> L’impact sur les stratégies SEO

Pour les professionnels du SEO, cette évolution signifie que l’optimisation des pages Web doit aller au-delà des techniques traditionnelles qui incluaient le placement stratégique de mots-clés, la création de backlinks de qualité et la structuration du texte avec des balises de titre et méta descriptions pertinentes. Désormais, il faut aussi s'assurer que le contenu affiche une expérience réelle et tangible.

Le SEO étant fondamentalement centré sur l’utilisateur, l'ajout de l’aspect « expérience » au concept E-A-T renforce l'importance de créer des contenus qui ne sont pas seulement informatifs et fiables, mais également incarnés et pratiques.
Par exemple, les blogs et les pages de produits doivent non seulement présenter des informations utiles et des mots-clés SEO pertinents, mais également démontrer une compréhension réelle et une expérience véritable du sujet ou du produit en question.



La stratégie du cocon sémantique pour maximiser votre performance SEO

Pour donner encore plus de puissance à vos contenus en ligne, vous pouvez choisir d'organiser votre site Web sous la forme de cocons sémantiques. Mais attention, cette technique exige une certaine expertise puisque rien ne doit être laissé au hasard.


> Le cocon sémantique, c'est quoi ?

Le cocon sémantique est une stratégie SEO qui vise à structurer de manière hiérarchisée et organisée les différentes pages d’un site Web, en créant des liens entre les contenus similaires ou complémentaires. La toile ainsi créée est comparable à un cocon dans lequel chaque page est finement interconnectée, ce qui renforce la qualité et la pertinence du contenu global aux yeux des moteurs de recherche.

Cette technique de référencement naturel s’appuie sur la construction de silos d’informations, où les pages de contenu sont liées entre elles et organisées autour d’un sujet principal ou d’une page maîtresse, souvent appelée « page pilier ». Le but est d’offrir une expérience utilisateur optimisée au cours de laquelle l’internaute navigue facilement et de manière intuitive entre des contenus liés et pertinents.


> Les critères essentiels d'un bon cocon sémantique

Pour intégrer le cocon sémantique dans une stratégie SEO, il faut suivre un certain nombre d'étapes incontournables.

Pour commencer, il faut construire les pages piliers qui constituent le fondement du cocon. Elles doivent présenter un contenu riche et approfondi sur un sujet clé et comporter un ensemble de mots-clés liés à votre domaine d’expertise ou aux produits de votre entreprise. Vous devez aussi veiller à la qualité de la rédaction, à l’utilisation stratégique des mots-clés et à la mise en place de méta-descriptions et titres accrocheurs.

Vient ensuite le développement des pages de soutien, c'est-à-dire des pages secondaires qui explorent des sous-thèmes ou des aspects spécifiques du sujet principal. Ces dernières doivent être soigneusement liées à la page pilier correspondante et, si possible, entre elles, surtout lorsqu’elles abordent des sujets connexes.

Les liens internes jouent évidemment un rôle crucial dans la réalisation d’un cocon sémantique efficace. Ils doivent être positionnés de façon logique pour apporter une valeur supplémentaire à l’utilisateur, tout en renforçant les mots-clés et thèmes centraux du contenu.

N'oubliez pas que les images, le texte et les autres éléments doivent toujours être pertinents par rapport aux sujets abordés.



9 étapes pour une stratégie de contenu réussie

Mettre en place une stratégie de contenu efficace n'est pas une mince affaire et peut paraître insurmontable au premier abord. Pourtant, une bonne maîtrise de cette question est indispensable pour un SEO performant. Pour vous guider dans cette voie, nous vous proposons de découvrir 9 étapes clés.


#1. Déterminez qui est votre audience ?

Déterminer votre audience est un pivot crucial dans l'élaboration d'une stratégie de contenu efficace. La recherche initiale doit englober la création de « personas », et spécifiquement de « buyer personas », pour cibler précisément vos messages marketing. Ces profils semi-fictifs, élaborés à partir d'informations réelles et de statistiques, guideront la rédaction du contenu de vos pages Web et leur promotion via différents canaux.

L'empathie est également un critère essentiel, puisqu'elle vous permet de créer un contenu qui résonne avec vos utilisateurs et optimise leur expérience. Cette approche centrée sur l’internaute et enrichie par un contenu de qualité élève non seulement votre site dans les résultats de recherche, mais forge aussi un lien durable avec vos clients potentiels.


#2. Quels sont les besoins de votre audience ?

Comprendre les besoins de votre audience est tout aussi impératif. La méthode « job to be done » peut ainsi orienter votre recherche vers l’identification des besoins fondamentaux de vos clients, en explorant non seulement les produits qu'ils utilisent, mais aussi la raison pour laquelle ils les utilisent. Les entretiens et interviews, s'ils sont bien menés, permettent de dévoiler les douleurs, les aspirations et les parcours des internautes, en fournissant des données inestimables pour la rédaction de votre contenu.


#3. Comment se positionnent vos concurrents ?

Vous vous en doutez, décrypter le positionnement de vos concurrents est fondamental pour l'élaboration d'une stratégie de contenu efficace et d'un SEO performant. Pour cela, vous devez minutieusement analyser le contenu, les mots-clés et la qualité des pages Web de vos rivaux avant de définir votre propre stratégie. Comme nous l'avons vu précédemment, de nombreux outils SEO vous offrent des insights cruciaux, aussi bien pour le référencement naturel que pour les backlinks ou les mots-clés.

Par ailleurs, une exploration en profondeur des sites adverses peut mettre en lumière les types de contenus qu'ils produisent, les liens qu’ils implémentent et la manière dont ils optimisent l’expérience utilisateur.


#4. Trouver vos sujets de contenu et vos mots-clés

Votre stratégie de contenu doit toujours débuter par une recherche approfondie sur les sujets susceptibles de captiver vos clients, ainsi que sur les mots-clés à utiliser pour optimiser votre visibilité sur le Web. Pour cela, de nombreux outils sont à votre disposition, comme SEMrush ou YourText.Guru.


#5. Travailler un calendrier éditorial et planifier vos contenus

Un calendrier éditorial solide est crucial pour votre stratégie de contenu. Il vous aidera à planifier vos contenus, à assurer la cohérence de vos messages et à avoir une régularité dans vos publications, autant d’éléments essentiels pour fidéliser les internautes et augmenter le trafic de votre blog ou site d’entreprise.


#6. Travailler vos contenus comme un entonnoir

Travailler vos contenus comme un entonnoir implique une stratégie réfléchie, qui guide les utilisateurs à travers différentes phases : la sensibilisation, la considération, la décision et la fidélisation.

En phase de sensibilisation, vous optimisez votre contenu pour la recherche, en utilisant des mots-clés pertinents qui attirent un trafic qualifié. La considération demande quant à elle du contenu informatif, qui offre des solutions via vos produits ou services. Ensuite, la phase de décision nécessite un contenu riche et des descriptions de produits minutieusement rédigées, assortis d’un appel à l'action clair qui vise à convertir l’internaute en client. Enfin, pour la fidélisation, vous devez offrir un contenu à valeur ajoutée, que ce soit par le biais d'un blog ou d'une newsletter.


#7. Diversifier vos formats de contenu

Diversifier vos formats de contenu est incontournable pour une stratégie de contenu complète et attrayante. Par exemple, au-delà des simples contenus textuels, les contenus visuels tels que les infographies ou les slides enrichissent l'expérience utilisateur et rendent les informations rapidement digestes et partageables. Les vidéos et webinaires offrent aussi un support idéal pour démontrer votre expertise, de même que les podcasts génèrent engagement et fidélité.

Ne négligez pas non plus les contenus téléchargeables, car en plus de leur valeur ajoutée pour les utilisateurs, ils peuvent être d’excellent outils pour la génération de leads.


#8. Recyclez vos contenus

Recycler vos contenus est inévitable pour maximiser l'efficacité de votre stratégie de contenu et de votre SEO. C’est en effet une technique puissante qui permet de réutiliser les contenus existants sous différentes formes et sur diverses plateformes. Une étude de cas peut ainsi être transformée en une série de posts pour les réseaux sociaux, une infographie peut faire l'objet d'un podcast, etc. Le but est de s'assurer que les informations atteignent un public plus large.

En optimisant chaque version de vos contenus pour les moteurs de recherche, avec notamment des mots-clés pertinents et des liens, vous augmentez vos chances de gagner en visibilité sur les pages de Google. Cela stimule le trafic vers votre site et renforce votre autorité en ligne.


#9. Travailler la diffusion autant que la production

Une fois votre contenu publié, comprendre les suites de sa diffusion est essentiel. Vous devez ainsi analyser sa performance pour comprendre comment les internautes interagissent avec votre page et ajuster votre stratégie. Parmi les métriques pertinentes, on retrouve notamment le comportement des utilisateurs sur votre site, les résultats sur la SERP (positions, mots-clés, backlinks), l'engagement client, ou encore les revenus générés.

Toutes les informations que vous pourrez recueillir influenceront non seulement votre futur contenu, mais aussi comment, où et quand vous les diffuserez.



Pensez à faire l’audit de vos contenus

En matière de stratégie SEO, faire l’audit de vos contenus est primordial. Après tout, une page Web doit non seulement parler aux internautes, mais aussi aux robots des moteurs de recherche.

Comme nous l'avons vu précédemment, penser SEO, c’est peaufiner chaque élément de vos pages : des balises méta (titre et description) attractives, une URL claire et concise, sans oublier le maillage interne qui renforce les liens entre vos contenus. Pour vous assurer que tout est en règle, pensez à utiliser des outils SEO capables de scruter votre site et d'analyser la pertinence de vos mots-clés, le trafic généré ou l'efficacité de vos backlinks.



Des pratiques de rédaction Web performantes

Adopter des pratiques de rédaction Web performantes est une stratégie clé pour propulser vos contenus dans les premiers résultats de la SERP.

L’analyse des pages les plus performantes sur Google doit ainsi guider votre plume. Observez attentivement comment les articles en tête des résultats sont structurés et rédigés. N'hésitez pas à utiliser des outils d’aide à la rédaction, tels que SEMrush ou ChatGPT, qui offrent une précieuse assistance pour l'optimisation sémantique et SEO de votre contenu.

Élaborez également un plan d'article en phase avec l'intention de recherche des internautes, en sondant les questions fréquemment affichées sur Google et liées à votre mot-clé cible. Une bonne hiérarchisation de votre contenu, avec des titres et sous-titres pertinents, améliorera de plus l’expérience utilisateur, tout en favorisant le référencement naturel de vos pages.

Et pour augmenter votre CTR, pensez à rédiger un titre accrocheur et à travailler votre introduction selon des méthodes éprouvées (AIDA, PAS, etc.). Votre but ? Captiver vos lecteurs dès les premières lignes. Dans tous les cas, privilégier une rédaction claire et concise, avec des phrases fluides, un rythme soutenu, des visuels attrayants et des CTA stratégiquement placés.

Quoi qu'il arrive, évitez le keyword stuffing, à savoir le bourrage de mots-clés. Sachez vous montrer efficace tout en restant naturel et en travaillant le maillage interne avec des liens pertinents.



Avec quels outils travailler votre stratégie de contenu ?

Comme nous l'avons vu précédemment, pour bâtir une stratégie de contenu efficace, il est impératif de s'armer d'outils. SEMrush, Ahrefs ou YourText.Guru sont autant de piliers dans le monde du marketing digital, puisqu'ils aident à la recherche de mots-clés, à l’analyse du trafic et du comportement des internautes, ainsi qu’au peaufinage du référencement naturel en général.

Pour optimiser et illustrer vos contenus, vous pouvez aussi considérer des outils de rédaction et de création graphique, tels que Grammarly et Canva. N'oubliez pas non plus les plugins de gestion de liens internes et backlinks, afin de tisser un maillage solide et d'améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.



Les backlinks comme levier de positionnement

Les backlinks, à savoir les liens entrants issus d'autres sites Web, s'affirment comme une stratégie SEO incontournable pour booster votre positionnement sur Google. Bien au-delà d'une simple technique d’optimisation, ils confèrent autorité et crédibilité à vos pages, au point d'influencer significativement votre classement dans les résultats de recherche.



Un backlink, c’est quoi ?

Un backlink est un lien entrant, à savoir un lien d'un site Web extérieur qui pointe vers une page de votre site. Il agit comme un vecteur de confiance en suggérant à Google que votre contenu offre de la valeur et mérite d’être cité en référence.

Une stratégie de backlinks de qualité peut substantiellement améliorer votre positionnement dans les pages des résultats de recherche, en plus de conditionner l'expérience des internautes, le trafic sur votre site et, par conséquence directe, la visibilité de votre entreprise ou de vos produits en ligne.



L’autorité d’un site : un critère majeur pour Google

Les backlinks, ou liens entrants, s'inscrivent comme des piliers de l’autorité d’un site aux yeux des moteurs de recherche. Ces derniers sont en effet interprétés comme une forme de validation de la qualité et de la pertinence de votre contenu. À ce titre, gardez à l'esprit que les robots de Google évaluent principalement la valeur et l’autorité d'une page Web en fonction des liens externes qui pointent vers elle.



L’importance des sites et pages référents

Optimiser ses backlinks demande toutefois une attention particulière, aussi bien vis-à-vis de la qualité du contenu partagé que des sites partenaires choisis. Ainsi, un lien qui provient d’un site Web faisant autorité dans les recherches de Google est beaucoup plus précieux qu’un lien émanant d’un site moins visible.

Les backlinks stimulent le « link juice », à savoir la transmission de l’autorité d’une page à une autre. Cela permet d'aboutir à un trafic plus dense, en élargissant le bassin d'utilisateurs et de potentiels clients. L'expérience utilisateur (UX) se doit cependant d’être à la hauteur des attentes, grâce à des contenus riches, des informations pertinentes et un parcours client fluide.



Comment augmenter votre nombre de backlinks ?

À ce stade de votre lecture, vous vous demandez sans doute comment augmenter le nombre de backlinks qui pointe vers vos pages.

Tout d'abord, n'oubliez pas que le contenu est roi : un texte riche, informatif et pertinent attirera naturellement des liens externes. Mais si cela ne suffit pas, vous pouvez considérer le guest blogging et les partenariats avec d'autres sites, afin de tisser une toile de liens qui renvoient vers votre contenu. À ce sujet, il faut d'ailleurs savoir qu'un certain nombre de plateformes se sont spécialisées sur ce créneau (Linksgarden, SEMjuice, etc.) et vous permettent de faciliter la mise en place de partenariats payants.



L’UX de plus en plus évaluée et intégrée par Google

Aujourd'hui, l'UX, ou l’expérience utilisateur, s'érige comme un pilier d’une stratégie SEO performante, notamment en raison de l'attention accrue que Google lui porte dans le classement des pages Web. L’optimisation de la recherche s’entrelace donc avec la qualité du contenu et l’efficacité de la navigation, des aspects cruciaux pour capter et retenir l'attention des internautes.



SxO, une approche qui réconcilie l’expérience utilisateur et le SEO

Désormais, le SEO ne vise plus uniquement une optimisation technique et sémantique pour plaire aux robots des moteurs de recherche. Le SxO (Search Experience Optimization) introduit en effet une stratégie qui valorise un contenu riche et une bonne expérience utilisateur. Google reconnaît donc que l’utilisateur est roi et privilégie les pages offrant des contenus pertinents et une navigation intuitive.

Certains diront qu'il était temps que cette approche émerge, surtout lorsqu'on se rappelle les pratiques black hat d'il y a quelques années. À l'époque, seul le référencement comptait, à n'importe quel prix, quitte à dégrader l'expérience utilisateur. Le bourrage de mots-clés ou encore la création de liens artificiels ont longtemps été monnaie courante, au point de sacrifier l'UX sur l'autel du classement dans les résultats de recherche.

En transformant son algorithme pour prendre en compte l’UX, Google a permis de créer un écosystème en ligne plus sain et plus instructif pour les internautes.



L’enjeu de l’architecture d’un site Web

L'architecture d'un site Web est bien plus qu'une simple structure. C’est aujourd'hui un enjeu clé de l'expérience utilisateur et du référencement naturel. Dans sa quête incessante pour améliorer les résultats de recherche, Google accorde une importance croissante à la cohérence, la qualité et l’accessibilité des pages Web.

Concevoir une architecture fluide et intuitive n’est pas simplement une question d’esthétique ou de technicité. C’est aussi élaborer une stratégie qui favorise une navigation sans difficulté pour les utilisateurs, tout en offrant un contenu informatif et pertinent. Les URL doivent être soigneusement conçues pour donner une indication claire du contenu de la page aux moteurs de recherche, mais aussi pour guider l'utilisateur de manière intuitive à travers le parcours client.



Les Core Web Vitals : un nouvel outil de mesure

En 2020, Google a dévoilé une nouvelle technique d'évaluation de la qualité UX des contenus avec les Core Web Vitals. Ces métriques s’inscrivent dans une perspective d’optimisation de l’expérience utilisateur, où le trafic de la page, les résultats de recherche et l’accessibilité du contenu sont étroitement liés.

Les Core Web Vitals se focalisent principalement sur trois notions fondamentales de l’expérience : le chargement (LCP), l'interactivité (FID) et la stabilité visuelle (CLS). Chacun de ces éléments influe non seulement sur la satisfaction des internautes, mais aussi sur le classement des pages dans les résultats de Google.

Plusieurs outils permettent de mesurer les signaux du Core Web Vitals, à commencer par la Google Search Console qui intègre tout le nécessaire. Grâce à eux, vous pouvez débugger ou optimiser votre site et vos pages pour respecter les attentes de la firme américaine et améliorer votre SEO. Il peut s'agir d'optimiser les images ou le chargement des ressources JavaScript et CSS, d'améliorer la mise en cache du navigateur ou de minifier les ressources HTML, CSS et JavaScript.



L’enjeu du SEO local

Pour qu'une entreprise maximise sa visibilité dans un environnement digital saturé, le SEO local s'érige en pilier central de toute stratégie marketing efficace. Cette technique de référencement naturel cible les utilisateurs qui effectuent des recherches autour d’une localité donnée, ce qui permet d'optimiser le trafic vers le site de la société concernée.

Le SEO local ne se contente pas de générer du trafic, il attire les clients potentiels d’une zone géographique précise, grâce à une optimisation des pages Web et des contenus (mots-clés géolocalisés). L’objectif est de ressortir dans les résultats de Google dès lors que les internautes saisissent des requêtes assorties d’indications géographiques. L'ajout d'informations locales dans les balises méta, le titre, l’URL et le texte des pages est bien entendu crucial pour signaler la pertinence géographique du contenu aux moteurs de recherche.

Mais attention, le SEO local peut aussi passer par la page Google My Business. Il faut donc veiller à y intégrer des descriptions détaillées, des images et des informations d'entreprise à jour, car toutes ces données permettent d'apparaître dans les résultats de recherche et sur Google Maps.



Comment structurer votre stratégie SEO ?

Gardez à l'esprit qu'une stratégie SEO efficace est un marathon et non un sprint. Elle nécessite donc patience, rigueur et ténacité.

La première étape consiste en un audit SEO du site Web existant, afin d'identifier les zones à optimiser tant en matière de contenu que de technique. Ensuite, équipez-vous des bons outils et supports, qu'il s'agisse d'un blog alimenté régulièrement, d'un outil CRM performant, de diverses ressources marketing, voire d'une chaîne YouTube si votre activité s'y prête.

En fonction du budget que vous avez à y consacrer, vous devez aussi faire le choix de collaborer avec une agence SEO compétente, aussi bien pour les volets techniques qu’éditoriaux. À noter que certains consultants en freelance sont, eux aussi, capables pour vous accompagner dans cette voie. Dans tous les cas, il est essentiel de faire appel à des rédacteurs SEO, non seulement pour obtenir des contenus calibrés et optimisés, mais aussi pour privilégier des textes attractifs.



Pour conclure, maîtriser les grands principes du SEO est fondamental pour toute stratégie digitale qui vise l'excellence. Dans ce guide, nous avons exploré les mécanismes essentiels du référencement naturel et mis en lumière l’importance de l’optimisation des pages Web, de la qualité du contenu ou encore des backlinks. Sachez que tous les outils, techniques et stratégies mentionnés sont vos alliés pour attirer un trafic qualifié et satisfaire les attentes de vos clients potentiels et des internautes. L'essentiel est finalement de créer une expérience utilisateur agréable tout en respectant les critères de l'algorithme de Google. Et n'oubliez pas, ce n'est qu'en conjuguant expertise technique et qualité rédactionnelle que votre site gagnera en visibilité et en performance.



Crédit photo : KTStock

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Ludivine Retourné
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