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Quels sont les avantages du CMS HubSpot pour un marketeur ?

30 juin 2021
Accueil du Blog  /  #Inbound Marketing  /  Quels sont les avantages du CMS..
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 Vous souhaitez accélérer la croissance de votre entreprise ? Vous êtes à la recherche d’une plateforme CMS qui vous permet de gérer efficacement vos contenus dans une stratégie d'acquisition de leads ? Le CMS HubSpot est une alternative très intéressante à étudier. Découvrez dans cet article les avantages et fonctionnalités du CMS Hubspot.

#1. Quels sont les avantages du CMS embarqué d’HubSpot : Hub CMS ?

Vous avez certainement déjà entendu parler d'Hubspot, la suite logicielle dédiée aux pratiques de l'Inbound Marketing. Hubspot se démarque des autres solutions du marché, parce qu'il intègre depuis longtemps une solution de gestion de contenu (CMS), progressivement améliorée au fil des ans et qui en fait une alternative tout à fait intéressante aux mastodontes comme WordPress, Webflow, Drupal ou d'autres encore.

>> Découvrez l'article qui compare Drupal et Hubspot.

Upper view of business people around table

HubSpot est devenu une plateforme de croissance pour votre entreprise, intégrant des solutions de gestion de leads, de CRM, d'Inbound Marketing et de CMS. C’est la totalité de l’expérience utilisateur qu’il prend en charge en proposant des outils et des logiciels qui répondent aux besoins des équipes Marketing et facilitent leur quotidien.

L'un des principaux atouts du CMS Hubspot réside dans sa simplicité de prise en main. L'éditeur fonctionne avec une prévisualisation des modifications directement dans l'éditeur. Vous pouvez utiliser des blocs natifs de mise en forme (texte, image, vidéo, ...) ou créer par vous même des blocs adaptés au design de votre nouveau site Web. Tout se fait par glisser-déposer et vous construisez vos pages à la volée ou vous pouvez réutiliser des templates.


Hubspot CMS

Copie d'écran de l'édition d'une page Hubspot sur le site ComExplorer


Hubspot utilise le même dispositif pour également concevoir vos e-mails. Concevoir des emails, au design professionnel, en toute facilité, devient un jeu d’enfants grâce aux éditeurs drag & drop proposés par HubSpot.

add-drag-drop-module (1) Editeur drag and drop vous permettant de composer vos pages de différents blocs de mise en forme.

 

preview a theme (1)Editeur d'e-mails avec principe de drag and drop



Et si vous cherchez à travailler l'ergonomie et le design de votre site Internet, Hubspot vous propose une large librairie de templates et des thèmes disponibles gratuitement.

 

add a common module to a page (1)

Exemple d'édition de contenus vous permettant de voir en live l'impact des modifications apportées.

Par ailleurs, Hubspot dispose de nombreuses fonctionnalités utiles pour vos campagnes. Nous en retenons deux, qui font la différence face aux CMS du marché :

  • le smart content, qui vous permet de personnaliser le contenu de votre site en fonction des données que vous avez dans votre CRM sur votre visiteur. Ainsi, vous pouvez décider de présenter des phrases d'accroche différentes pour des visiteurs qui sont déjà venus, ou vous pouvez mettre en avant certains contenus plutôt que d'autres si vous avez déjà identifié le centre d'intérêt de votre visiteur dans le CRM Hubspot
  • les tests A/B : vous pouvez simplement tester des variantes de contenu, visuels (...) pour identifier celui qui transforme le plus. Ainsi, en faisant tester deux versions d'une page, vous pouvez valider et conserver uniquement celle qui génère un meilleur résultat (nombre de clics, téléchargements, ...)


Une fois vos contenus prêts et optimisés, Hubspot vous accompagne dans le tracking approfondi du parcours des utilisateurs. Vous serez capable d’analyser le comportement des utilisateurs, de savoir où ils cliquent le plus, qu’est-ce qu’ils préfèrent télécharger et quelles pages ils consultent. Hubspot propose de nombreux rapports d'analyse détaillés qui viennent compléter l'analyse que vous pourriez faire avec Google Analytics.

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#2. Et si l'on comparait le CMS HubSpot avec WordPress : quelle solution est la plus adaptée pour vous ?

Vous vous lancez dans la refonte ou la création de votre site vitrine, et l'un de vos enjeux clé est la génération de leads. Il convient alors de comparer attentivement WordPress et Hubspot, car ces deux solutions présentent des avantages/inconvénients qui pourraient faire la différence.


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Plusieurs critères sont à prendre en compte pour faire le meilleur choix :

  • Tout d’abord, il est bon de rappeler qu’Hubspot est une plateforme tout-en-un qui peut couvrir et centraliser tous vos besoins. De la création du site à son optimisation en passant par la création des contenus personnalisés ainsi que le suivi des performances, tout y est ! Hubspot est une solution Saas, que vous payez mensuellement pour avoir accès à différentes fonctionnalités. Cette logique change considérablement votre stratégie de gestion du projet, puisque c'est Hubspot qui est en charge de l'hébergement, de l'installation, de la maintenance des outils proposés.
  • Wordpress est quant à lui le CMS open source le plus utilisé au monde. Sa part de marché est très importante, pas moins de 38,5% (blog du modérateur) des sites internet en général utilisent Wordpress. Mais, en tant qu'outil Open Source, vous devrez gérer tous les aspects techniques : installation sur le serveur d'hébergement, maintenance, mises à jours (...)

Plusieurs sujets sont à prendre en compte : 

  • La philosophie des deux outils est totalement différente : avec Hubspot, moyennant un coût d'environ 200 €uros par mois, l'installation, l'hébergement et la maintenance est totalement prise en charge. Avec WordPress, vous devrez trouver une agence pour le faire.
  • Si vous utilisez WordPress, vous devrez prévoir fréquemment des mises à jour proposées par la communautés, afin d'éviter d'éventuelles failles de sécurité. Avec Hubspot (qui est aussi payant à la différence de WordPress), tout est fait automatiquement. Ainsi, avec WordPress vous devrez prévoir des coûts additionnels de maintenance.
  • Avec WordPress, vous disposez d'une plus grande évolutivité potentielle, le code source de l'outil étant libre, vous pouvez développer et ajouter des fonctionnalités propres à votre métier. Avec Hubspot, c'est possible, mais parfois plus contraignant
  • Avec Hubspot, vous disposez nativement de nombreux tableaux de bord de suivi de performance, qui sont parfois plus simples à lire que les rapports Google Analytics (qui serait utilisé avec WordPress)
  • Avec WordPress et grâce à son immense communauté, vous avez accès à un bien plus grand nombre de thèmes graphiques et de modules fonctionnels prêts à l'emploi. Attention cependant, l'adaptation de ceux-ci à votre business demandera certainement de l'huile de coude.

De très nombreux autres sujets mériteraient d'être analysés : SEO, gestion des landing pages, optimisation des conversions, performance Web, ... Sur tous ces sujets, Hubspot et WordPress (avec des extensions), apportent des réponses intéressantes et différentes. Ainsi, Hubspot intègre des recommandations SEO dans l'édition même des articles, tandis que WordPress exploite les fonctionnalités du module YOAST. Sur ces sujets clé de votre site Internet, il n'y a pas selon nous de "meilleure" solution : il y a plutôt une bonne solution pour VOTRE contexte et VOTRE projet.

Kit de survie Hubspot - ComExplorer

Conclusion

Hubspot CMS est une excellente solution pour les entreprises qui souhaitent accélérer leur croissance via des techniques d'Inbound Marketing. C'est un outil simple, convivial et totalement intégré à toutes les fonctionnalités CRM et marketing d'Hubspot. 

Attention en revanche dès lors que vous attendez de votre CMS qu'il gère un très grand nombre de pages et des fonctionnalités complexes. Il faudra alors plutôt vous tourner vers des outils dont la finalité première est justement de gérer des contenus. A ce sujet, téléchargez l'excellent livre blanc d'Adimeo qui vous donne toutes les clés pour choisir la bonne solution technique pour votre projet.

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Publié par
Naima Brahimi
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