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Expert SEO : un boost pour le référencement de votre site internet

4 février 2021
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Vous souhaitez booster le trafic de votre site web ? Un expert ou consultant SEO (Search Engine Optimization) peut vous aider à améliorer votre référencement sur les moteurs de recherche. Un bon référencement est en effet essentiel pour être visible en ligne et générer du trafic. Dans cet article, découvrez les missions d’un expert SEO, sa méthode de travail et comment choisir le bon expert SEO pour votre projet.

Quel est le rôle d’un expert SEO ?

L’expert SEO est un spécialiste du référencement. A ce titre, il doit être à la pointe des évolutions des moteurs de recherche. Google, le leader incontesté avec 92 % de part de marché en France, modifie régulièrement son algorithme. Ces mises à jour ont des implications directes sur le référencement des pages web.

L'expert SEO est chargé d'élaborer une stratégie de référencement. Il a toutes les compétences nécessaires pour positionner un site interne dans les meilleurs résultats des moteurs de recherche. 

 

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Un expert SEO agit à trois niveaux :

  • Le SEO technique : les paramètres techniques jouent un rôle important dans le référencement d’un site. L’expert SEO passe au crible la performance du site, la vitesse de chargement ou encore les meta balises.

  • Le contenu : le contenu des pages du site web doit être optimisé pour les moteurs de recherche et les requêtes des internautes. Un expert SEO analyse les mots-clés, le champ sémantique, le nombre de mots et la structure des textes.

  • Le netlinking : les liens internes ou maillage interne (vers une autre page du même site) et liens externes (vers d’autres sites) contribuent également au meilleur référencement. L’expert SEO étudie le nombre de liens de chaque page, ainsi que leur qualité.

Les moteurs de recherche encadrent ces pratiques, appelées white hat SEO. En revanche, certaines pratiques connues sous le nom de black hat SEO sont interdites, comme les fermes de liens ou la duplication de contenus.

Faut-il internaliser ces compétences ou faire appel à un expert SEO externe ?

Certaines entreprises font le choix de se doter d’un expert SEO interne. Il peut être pertinent de former un salarié au SEO, surtout si vous êtes une petite structure. Votre collaborateur sera le garant du bon respect des règles de référencement lors de la production de contenus pour le web. Le recrutement et/ou la formation d'un consultant SEO peuvent néanmoins s'avérer coûteux.

Si votre projet digital est complexe ou que vous n’obtenez pas les résultats attendus, il peut être utile de faire appel à un expert SEO externe. Son expérience au service de projets variés peut faire la différence et vous aider à booster votre visibilité.

Vous pouvez faire appel à un freelance ou à des agences SEO. Les agences SEO sont spécialisées dans le domaine du référencement et ont donc toute la palette de compétences nécessaires pour construire une stratégie SEO efficace. La multitude de profils de référenceurs au sein d'une agence SEO permet de répondre à des problématiques diverses de manière optimale. Si son intervention s'inscrit sur le long terme, une agence SEO aura une vision globale de la stratégie à conduire.

Vous pouvez également opter pour une agence web, qui intègre plusieurs expertises dont des consultants SEO. Une agence pourra vous donner une vision plus globale et vous conseiller sur l’ensemble de votre stratégie digitale.

Comment se déroule la mission d’un expert SEO ?

La mission d’un expert SEO se déroule en 4 grandes étapes :

  • L’audit SEO : l’expert SEO réalise d’abord un diagnostic de votre site et évalue sa performance (vitesse du site, qualité des contenus, autorité du site, code technique...). L'expert analyse aussi la qualité des backlinks, la structure des URL, les meta descriptions ...  Il identifie les points forts et les points faibles. Il peut également analyser les sites web des concurrents.


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  • L’élaboration de la stratégie : en fonction du diagnostic, l’expert SEO formule des recommandations concrètes. Il définit la meilleure stratégie pour améliorer le référencement de votre site, en étroite collaboration avec vous.

  • L’implémentation : l’expert SEO travaille ensuite à l’implémentation des modifications techniques, à l’optimisation du contenu de votre site et à la mise en place de liens selon les axes de travail validés au préalable.

  • Le suivi et le reporting : l’expert SEO mesure l’impact des changements pour confirmer que le travail porte ses fruits. Il vous fournit des rapports de performance, aux échéances définies. Le suivi s'opère sur le long terme puisqu'il faut attendre parfois plusieurs mois pour observer des résultats.

Comment choisir un expert SEO ?

Pour choisir le meilleur expert SEO pour votre projet, vous pouvez vous baser sur les critères suivants :

  • L’expérience : analysez l’expérience de l’expert SEO et le type de projets sur lesquels il est intervenu par le passé.

  • Le parcours : intéressez-vous à sa formation et aux compétences développées.

  • Les références clients : étudiez les clients avec lesquels l’expert a déjà travaillé et les résultats obtenus.

  • La structure : regardez si l’expert fait partie ou collabore avec une agence de référence.

  • La certification : demandez à l’expert SEO s’il dispose de certifications comme la CESEO ou Google Analytics IQ.

 

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La stratégie SEO est un levier important du marketing digital. Un référencement naturel de qualité permet d'améliorer la visibilité et augmenter l'acquisition de trafic sur un site internet.

Un expert SEO est donc un allié au service de la performance de votre site web. Il vous aide à optimiser la technique, le contenu et les liens pour remonter dans les résultats de recherche de Google. La collaboration avec un expert SEO peut prendre de nombreuses formes. A vous de déterminer le type d’accompagnement le plus approprié en fonction de vos objectifs. Un expert SEO doit avant tout être un partenaire, vous aidant à faire avancer votre projet de manière efficace et avec des résultats mesurables.

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Publié par
Marie-Claudine Hav
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