<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=410661216031617&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">

Pour un blog, des réseaux sociaux, la ligne éditoriale est ce qui donne de la cohésion à tous vos contenus. Véritable fil conducteur des publications, la ligne éditoriale dessine votre image. Quel sera votre prochain sujet ? Comment en parler ? Quels contenus devez-vous mettre en avant et sur quels supports ? C’est la ligne éditoriale qui vous le dit !

1 - Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale

Le Content Marketing est une réelle opportunité de transformer votre marque en véritable média. Cela vous permet d'attirer des visiteurs qualifiés, de gagner en notoriété et de fidéliser votre audience grâce à votre blog. Mais pour une stratégie de marketing de contenu efficace, plusieurs critères sont à prendre en considération, dont la ligne éditoriale.

La ligne éditoriale réunit un ensemble de règles et de bonnes pratiques qui trament l’orientation des contenus d’un site, d’un blog, de réseaux sociaux, voire de l’ensemble de ces supports web.

importance-ligne-editoriale-format

Établie en fonction de l’image que l’on veut donner, de la cible et des objectifs, elle indique le ton à adopter, un angle d’attaque, un format de contenu, un niveau d’expertise, une mise en forme particulière. Son rôle est de prescrire les grandes lignes des contenus, pour une cohérence globale. Sur elle, vont reposer tous les contenus à publier.

En termes de communication, c’est le fil conducteur d’une image solide et bien maîtrisée. Elle sert à valoriser l’identité et les points forts de l’entreprise. 

importance-ligne-editoriale-definition

2 - Les points forts de la ligne éditoriale

Lorsqu'on écrit soit même pour son propre site, ou que l'on produit son propre contenu, on ne pense pas toujours à la ligne éditoriale : ton, mots à utiliser, style. Souvent, on le fait suivant l'inspiration du jour, même lorsqu'on en manque.

Et pourtant, tracer les lignes d’un projet à long terme peut avoir de nombreux avantages, surtout lorsqu’on s’occupe soit même du marketing de son site.

A - La différenciation par rapport aux concurrents 

Votre ligne éditoriale est votre signature. A travers un style, une « plume », un ton, le lecteur connait et reconnait la marque parmi les autres.

La ligne éditoriale donne un socle à votre blog, à votre site, à vos réseaux réseaux. C'est d'elle que naît la crédibilité de vos propos, bien organisés et bien construits. Quand l'expertise est là, la ligne éditoriale sait la mettre en valeur, et distinguer de la concurrence.

On pourrait dire que la ligne éditoriale d'un média web fait partie intégrante du branding de l'entreprise. Elle participe à la construction d'une identité : et plus elle est marquée et distincte, plus elle fidélise !

B - La fidélisation des lecteurs 

Un style se dessine sur du long terme, c’est ce style qu’aiment vos lecteurs. Ils arrivent à distinguer vos contenus pour leurs qualités – clarté, pédagogie, humour, esthétique - et ces contenus leur plaisent : les internautes deviendront des habitués, et, ce qui est un vrai plus, seront encore plus motivés à partager et à en parler.

importance-ligne-editoriale-fidelisation

C - Le cadre rédactionnel commun 

L’intérêt d’une ligne éditoriale est que même avec différents rédacteurs, vous pourrez garder un seul et même style, une seule et même identité. Vous pourrez alors déléguer vos contenus. Les objectifs seront définis, ainsi que le ton à privilégier, les mots clés à utiliser, la cohérence est assurée.

Les images, les vidéos, ou tous les autres formats que le texte pourront également se greffer à la cohérence générale du contenu. Loin de ne s'appliquer qu'au texte, la ligne éditoriale est un guide essentiel pour toutes les personnes qui collaborent à la création du contenu web.

Des contenus de qualité, une identité distinctive, une visibilité sur la Toile… une présence web ne devrait jamais se passer d’une ligne éditoriale ! C’est une réflexion essentielle pour créer la préférence des internautes vers un média, le vôtre.

New Call-to-action

Commentaires

Découvrez les autres articles de la même thématique

Nouveau call-to-action

10 019
MARKETEURS ET VOUS ?

Ils reçoivent les notifications du blog chaque jeudi. Rejoignez-les ! Il vous suffit d'entrer votre email ci-dessous pour commencer.