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Que ce soit pour accroître l'attention sur vos contenus ou développer la visibilité de votre entreprise, inclure des influenceurs dans sa stratégie social media peut constituer un véritable atout.

Inclure des influenceurs est devenu un élément central dans le paysage marketing que ce soit en B2B ou en B2C.

Social media

Qui sont les influenceurs du webmarketing à suivre en 2018 ?

Alban Jarry

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En matière d'influence, Alban Jarry est l'une des personnalités les plus en vue du moment. Ce Chief Digital Technology Officer chez Axa Investment Managers est aussi enseignant à HEC, publie régulièrement des tribunes dans des supports tels que les Echos.

Avec plus de 50 000 abonnés, Alban Jarry réunit une communauté de fidèles qui s'inspirent de ses publications pour piloter leur activité. Il partage beaucoup de contenus variés et cite en exemples ce que telle ou telle entreprise fait de bien en content marketing et en digital notamment. Alban Jarry, c'est LA personne qui compte.

Son compte LinkedIn  : https://www.linkedin.com/in/albanjarry/

Maddyness

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Maddyness est à l'origine un webzine 100% numérique qui traite de la sphère du digital : actualités des startups, entrepreneuriat, business... Plus de 450 000 lecteurs par mois consultent les différents contenus.

Le compte Twitter de Maddyness relaie l'information du magazine qui est devenu une référence en la matière. Apparaître dans un article de Maddyness est un excellent levier de visibilité pour les entreprises.

Suivez Maddyness également sur LinkedIn  : https://www.linkedin.com/company-beta/2926621/

Les Napoléons

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Les Napoléons sont deux entrepreneurs de la communication digitale membre de la French Tech. Une entreprise parrainée par ailleurs par le Ministère de la Culture et de la Communication. Les Napoléons se posent également en plateforme d'intermédiation entre les pros du secteur.

Le compte Twitter Les Napoleons est peut-être suivi par un nombre relativement restreint d'abonnés, mais l'audience est en revanche particulièrement qualitative.

Si Les Napoléons sont des influenceurs, c'est en raison du fait que les professionnels de la communication digitale et du web suivent de très près leurs publications. Les Napoléons mettent souvent à l'honneur les bonnes initiatives de PME de tous secteurs, citent en exemple et relaient sur leur compte ce qu'ils font de bien en digital ou sur le cœur de métier. Un zoom particulièrement bienvenu qui décuple la visibilité d'une entreprise, car la parole des Napoléons compte et est prise en compte.

La page LinkedIn des Napoléons : https://www.linkedin.com/company-beta/5183002/

Emmanuelle Leneuf

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Emmanuelle Leneuf est une journaliste spécialisée en web et experte digitale. Elle est aussi la créatrice du Flashtweet, un journal d'infos en 10 points essentiels diffusé chaque matin sur Twitter. Un concept novateur qui lui vaut d'être écoutée et suivie par les décideurs du secteur du digital, par les entrepreneurs et les relais d'opinion.

Sur son compte Twitter, l'actualité des PME, des startups et de certains grands groupes est souvent diffusée. Parvenir à attirer l'attention de cette journaliste respectée du secteur peut considérablement booster l'audience d'une entreprise.

Retrouvez-la sur sa page LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/emmanuelleleneuf

Anthony Rochand

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Anthony Rochand s'est fait connaître grâce à son blog spécialisé sur le Social Media Optimisation, une des principales références en la matière. Ce cofondateur de l'agence Les Experts du Web a une communauté de plus de 10 000 followers sur Twitter. Il est parvenu en moins de 10 ans à s'imposer comme un influenceur particulièrement respecté.

Son compte est un point de contact avec des responsables d'entreprises et de PME de tout secteur; en prise avec les problématiques actuelles du digital.

Anthony Rochand diffuse de l'information et du contenu riche et varié comme il relaie également fréquemment les publications qu'il juge pertinentes en provenance d'entreprises diverses.

Parvenir à capter son attention en étant notamment retweeté est devenu un objectif pour un nombre croissant de gérants de PME.

Son compte LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/anthonyrochand/

Patrice Hillaire

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Directeur de l'activité social media du Groupe La Poste, Patrice Hillaire est très actif sur les réseaux sociaux. Son compte Twitter, suivi par plus de 15 000 abonnés, traite de l'actualité digitale au sens large du terme dans sa Tweet Revue. Mais pas seulement car Patrice Hillaire retweete également les publications qui lui ont tapé dans l'œil, et dans des domaines et des thématiques larges.

Là encore, réussir à attirer son attention pour qu'il diffuse votre contenu est une aubaine en termes de visibilité et en gain de contacts qualifiés.

Retrouvez Patrice Hillaire sur sa page LinkedIn également :
https://www.linkedin.com/in/hillairepatrice/

Les influenceurs que nous suivions les années précédentes et continuons de suivre cette année

Découvrez également la liste des comptes influenceurs que nous avions précédemment cité en 2016 et que nous vous conseillons fortement de suivre !

L’Expert du monde numérique

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Frédéric Cavazza, ce professionnel du monde du numérique depuis plus de 17 ans maitrise parfaitement bien les enjeux du web. Il est notamment l’auteur de plusieurs livres : Social Business qui traite de la mise en place d’une stratégie social média et Internet Mobile s’intéressant aux terminaux alternatifs.

Qui est-il ? Un leader d'opinion concernant le numérique.

Pour le suivre : @FredCavazza ou sur http://www.fredcavazza.net

Ce que vous y trouverez : des informations précieuses sur l’actualité du web (e-commerce, e-marketing, média sociaux, interfaces, cloud computing) qui vous aideront à identifier les bonnes opportunités et à appréhender les évolutions du marché, pour ne plus être un « suiveur » !

Les spécialistes des réseaux sociaux

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Isabelle Mathieu est experte en stratégie des réseaux sociaux. Blogueuse et consultante, Hubspot la désigne parmi les influenceurs européens en web marketing, tout comme Salesforce : rien que ça !

Qui est-elle ? Une leader d'opinion concernant les réseaux sociaux.

La suivre :

Ce que vous y trouverez : son expertise des réseaux sociaux vous permettra de connaître tous les secrets des fonctionnalités des réseaux sociaux et d’activer les meilleurs leviers selon votre stratégie !

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Camille Jourdain est certainement l’un des blogueurs-influenceurs en marketing et réseaux sociaux les plus importants du web, et ses 44 700 followers seront certainement de notre avis !

Qui est-il ?

  • Un leader d'opinion concernant les réseaux sociaux
  • Un relais d'opinion pour l'écosystème du community management

Le suivre :

Ce que vous y trouverez : des actualités sur le e-commerce et le webmarketing mais surtout sur les réseaux sociaux. Il donne son avis sur leurs nouvelles fonctionnalités, mais donne également la parole à d’autres influenceurs, que ce soit à des community managers de grandes marques ou à ses pairs.

La référence en référencement

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Alexandra Martin alias Miss SEO Girl s’intéresse à Google, ses algorithmes et aux techniques de positionnement dans les SERPs (pour notre plus grand bonheur) depuis son premier stage, en 2008.

Qui est-elle ? Une leader d'opinion concernant le référencement

La suivre :

Ce que vous y trouverez : des articles traitant des actualités et bonnes pratiques concernant le référencement et la rédaction web mais également des livres sources d’inspiration sur ces thématiques.

Et du côté du contenu

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Lionel Clément s’intéresse à la communication des marques du point de vue du story-telling. Ce passionné d’écriture a également lancé le magazine littéraire communautaire « L’Ivre de Lire » qui compte aujourd’hui plus de 40000 internautes.

Qui est-il ? Une leader d'opinion concernant la création de contenu;

Le suivre :

Ce que vous y trouverez : à l’heure où tous les experts évoquent l’importance de la qualité du contenu, Lionel Clément met des mots dessus. Ses articles vous donnent les clés pour humaniser votre marque tout en l’optimisant pour les moteurs de recherche et tout ça en vous contant des histoires !

Pourquoi s’intéresser aux influenceurs du monde du web marketing ?

Premier constat : le défi principal des marketeurs en matière d'influenceurs est de les identifier.

Les défis du marketing dinfluence

La réponse qu’offrent les influenceurs est d’apprendre à savoir comment et où trouver vos clients. C’est là que vous pourrez ajuster votre stratégie. Si l’inbound marketing vous offre une palette d’outils pour capter l’attention de vos prospects, il ne fonctionne qu’en s’appuyant sur les tendances, en s’ajustant aux canaux et en s’adaptant aux comportements des clients.

Le marketing d’influence est une solution incontournable à ces problématiques. Cette stratégie vous permet de faire des relations publiques et d’interagir avec des personnes d’influence, ceci pour rester informé et décupler la viralité de vos contenus.

Prenez donc le temps d’identifier qui sont les meilleurs influenceurs qui vous aideront à valoriser votre marque ou vous permettront de réaliser une veille pointue sur le e-marketing.

Ces acteurs ont pour caractéristiques d’être intelligemment bavards et reconnus en tant qu’experts de leur domaine. Leurs contenus et leurs opinions connaissent un écho qui résonne sans fin sur le web. 

En allant à leur rencontre là où ils discutent, ils vous donneront de précieuses informations pour affiner votre stratégie d’inbound marketing.

Et voici le panel de ce que vous pouvez attendre d'eux : 

  • Connaître les dernières tendances du marketing digital,
  • Intégrer les meilleures astuces du moment pour optimiser l’utilisation des outils et des plateformes digitales,
  • Amplifier la propagation de vos contenus et les faire rayonner beaucoup plus vite et plus loin que vous ne sachiez le faire,
  • Mettre en place un netlinking de qualité pour améliorer votre référencement et asseoir votre crédibilité auprès de Google,
  • Utiliser leur expertise pour cocréer du contenu à haute valeur ajoutée, les inviter à rédiger des articles de fond pour vos différentes plateformes ou encore réaliser des interviews vidéo pour asseoir un point de vue ou promouvoir une action,
  • Acquérir plus de visibilité et générer des revenus supplémentaires en stimulant l’intérêt de vos prospects sur votre marque,
  • Être un acteur efficace sur les réseaux sociaux,

Suivre les influenceurs du web et faire de la veille digitale est devenu un réel levier marketing, non seulement pour apprendre à optimiser vos retombées digitales en termes de visibilité et qu'en termes de référencement dans les moteurs de recherche.

Comment identifier les bons influenceurs ?

Devenus indispensables pour booster la notoriété de votre marque, les influenceurs doivent plus que jamais devenir un vecteur de collaboration.

75% des e-marketers estiment que le marketing d’influence permet de générer davantage de revenus. Mais comment identifier les leaders d’opinion les plus pertinents pour vous ?

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C’est sur les réseaux sociaux qu’ils sont les plus actifs. C’est donc là que vous les trouverez. Et plus particulièrement sur Twitter.

En fonction du sujet sur lequel vous souhaitez vous informer (SEO, réseaux sociaux, growth hacking, etc.) ou de votre objectif de marque (notoriété, diffusion de contenus, légitimité, lancement de produit, etc.), vous devrez adapter votre recherche.

Voici les étapes par lesquelles vous pouvez commencer cette phase d'identification :

  • Utilisez la recherche Twitter avec des mots-clés ciblés et des hashtag pertinents,
  • Analysez les comptes d'experts repérés et étudiez leurs paramètres en faisant appel à votre bon sens (ratio following/followers, nombre et types de tweets mis en favoris, hashtag utilisé, nombre de retweets, etc.),
  • Prenez du temps pour consulter les blogs, les sites et les réseaux sociaux de ces profils identifiés pour analyser la qualité de leurs contenus.

Croisez vos résultats en utilisant d’autres plateformes comme le site gratuit CircleCount qui vous permettra d’identifier les profils Google+ les plus intéressants, Google Blog (en passant par Google Actualités puis en affinant votre recherche via « Outil de recherche » > « Toute l’actualité » > « Blogs ») ou encore Klout, sans oublier les sites de classements des meilleurs blogs par thématique.

Pour réussir à bien identifier chaque influenceur détecté, vous devrez apprendre à repérer :

  • Son habileté à mobiliser les opinions, susciter des réactions et nourrir les conversations sur ses profils sociaux, blogs, site, etc.
  • Son audience, la taille de sa communauté et les supports sur lesquels il ou elle s’exprime,
  • Son engagement dans les interactions avec ses followers,
  • La qualité et l’analyse de ses contenus. 

Et n’oubliez pas qu’un influenceur peut endosser différents visages :

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En vous rapprochant de ces influenceurs, vous serez à même de connaître les dernières tendances du digital mais aussi d'accroître considérablement la portée de vos contenus et donc de bénéficier d'une plus forte visibilité pour votre offre et votre marque.

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