Idéal pour valoriser vos compétences, l’ebook constitue le levier de croissance indissociable à votre stratégie de contenu marketing. Ce pilier de votre communication vous permet d’acquérir des prospects de qualités. Il offre aussi une approche simple pour engager votre audience et les citer à l’action.
Outils de génération de leads, votre ebook booste votre visibilité et votre positionnement sur les SERPs. Toutefois, pour que l’instrument ait une répercussion positive sur votre activité, de la rigueur s’impose dans la rédaction de l’outil.
Qu’est-ce qu’un ebook ?
Très souvent appelé « livre électronique » ou « livre numérique », l’ebook se traduit en un outil perspicace pour diffuser des livres, des magazines, des manuels... brefs d’innombrables informations sur votre entité ou vos activités. Beaucoup l’utilisent pour donner de la valeur à leur connaissance.
Ce livre numérique compte 10 à 200 pages. Dans l’univers du marketing digital, il formule une explication globale sur un domaine. C’est ce qui le différencie du livre blanc, qui fait entre 5 à 15 pages et qui reste un guide pratique destiné à une cible spécifique.
Dans l’inbound marketing, cet outil est utilisé pour instaurer une confiance entre vous et votre potentiel client. La surcharge informationnelle qu’il recèle permet de convaincre votre audience des valeurs de vos produits. À travers les messages qu’il partage, vous valorisez vos compétences. Et au final, vous vous forgez une liste de prospects qualifiés, profitables sur le long et le moyen terme.
Définissez vos objectifs
Ce support est conçu dans un but précis, relatif aux projets de votre entreprise. La définition de ces objectifs doit être réalisée avant la phase de rédaction. C’est ainsi qu’il vous sera simple de l’intégrer au cœur de votre stratégie pour que le document leur sert de découverte et témoigne de vos expertises.
Dans ce sens, l’idéal est de cerner les principales problématiques et d’apporter les réponses dans votre ebook. En définissant les besoins de vos lecteurs (buyer personas), vous touchez directement vos cibles. Inspirez-vous de leurs requêtes pour bâtir votre objectif.
Comment rédiger son ebook ?
La rédaction d’un ebook demande du soin et un travail bien approfondi. Pour y arriver, vous devez bien maitriser votre sujet. La clarté et la concision sont de mise pour avancer sur une logique claire et précise. N’hésitez pas à changer de style et à apporter des nuances en jouant sur des angles d’attaques percutantes.
Dans le digital, le visuel est déterminant. En usant de graphisme et d’infographie, vous cassez la monotonie et captez l’attention de vos cibles. À certains points, la relecture est importante puisqu’elle vous aide à vous focaliser sur votre ligne éditoriale, à éviter les redondances et à déceler les fautes. Un certain nombre d’outils professionnels peuvent vous assister pendant ce travail. Et au final, vous pouvez offrir gratuitement l’ebook ou le vendre. Cela dépend principalement de la notoriété que vous avez sur internet.
Promouvoir son ebook sur les canaux digitaux
Plusieurs sortes de canaux de diffusions existent pour lancer votre œuvre. En ces quelques années, les réseaux sociaux sont devenus le média le plus prisé des internautes. Pour un succès assuré, un détour sur le social Web est de rigueur. Les mentions et les partages engendrés par vos leads vous assurent de la publicité gratuite et vous permettent de gagner de nouveaux prospects.
La création d’une landing page vous aide également à booster votre visibilité. Elle favorise en même temps l’appel à l’action et accroît votre taux de conversion. L’autre alternative qui s’offre à vous, vous engage également vers la mise en place de call-to-action sur les canaux digitaux. En usant de ces techniques, vous favorisez la conversion d’un simple visiteur en un prospect. Sachez que la prépondérance entre le CTA et le landing page est très importante parce que vos clients ont besoin de se retrouver sur une page d’atterrissage fiable.
Les outils pour une mise en page professionnelle
Pour créer votre ebook, vous n’avez pas à chercher bien loin. Il existe sur internet différents outils gratuits qui vous permettent de mettre en page votre contenu et de réaliser des infographies attirantes. C’est par exemple le cas de Canva, Sigil, Easel.ly, etc.
Il vous est également possible d’opter pour des solutions plus professionnelles en investissant dans des logiciels payants. Vous avez alors différents choix sur le marché du numérique, par exemple : Adobe ou encore Indesign.
Les plus-values d’un ebook
La résultante d’un excellent ebook impacte favorablement votre chiffre d’affaires, votre notoriété et aussi votre référencement naturel. En vue de ces multiples avantages, la rédaction d’un contenu de qualité en vaut le coup. Ainsi, vous devez vous impliquer dans cette écriture ou laisser un professionnel s’en charger. Une approche originale promet une forte valeur ajoutée à l’œuvre.
Cette technique vous permet également de gagner des clients à vie, de fidéliser vos prospects et de captiver une nouvelle audience. Rien ne vous empêche d’élargir votre horizon grâce à l’acquisition de différentes cibles. Et dans la mesure où votre ebook connait du succès, vous continuez à l’exploiter. Et une fois que le livre électronique montre ses limites, il vous est toujours possible d’améliorer le contenu et de sortir une nouvelle version, beaucoup plus impactant et plus perspicace.
Grâce à une utilisation optimale de cette technologie, vous parviendrez à bâtir votre e-réputation et à accroître votre notoriété. Comme l’outil agit directement sur votre capacité à générer des leads, tous les professionnels de l’inbound marketing vous conseillent de l’intégrer au cœur de votre stratégie de communication.
Crédit photo : RedVector
27 novembre 2023
10 minutes
Groupe Adimeo
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