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La refonte de votre site internet est enfin finalisée et vous avez hâte de recevoir vos premiers visiteurs ? Vous voulez voir leurs réactions et écouter leur avis sur le nouveau design, l’architecture, l’ergonomie, l’expérience utilisateur, le contenu ? Pour cela, vous allez devoir mettre en place une stratégie de communication efficace et durable. Pas question d’observer un pic de trafic pendant quelques jours puis plus rien pendant des semaines ! Comment faire concrètement ? Nous vous disons tout dans cet article.

6 éléments qui feront toute la différence pour faire connaître votre nouveau site web

Pour créer un trafic régulier sur votre site, variez les canaux d’acquisition. Si vous vous concentrez sur un seul, vous dépendez entièrement de celui-ci et prenez le risque de tout perdre au moindre problème.

Le SEO : travaillez votre contenu en profondeur

Qui dit refonte, dit bon moment pour faire un audit de contenu. Faites le tri dans les pages statiques et vos articles de blog :

• Quelles sont celles qui apportent du trafic ?

• Quel contenu a besoin d’être rafraichi ?

• Utilisez-vous les bons mots-clés pour toucher votre cible ?

• L’optimisation on-page est-elle conforme aux bonnes pratiques du référencement naturel ?

Toutes ces questions doivent trouver une réponse précise et si certains points peuvent être améliorés, profitez de la refonte de votre site pour le faire. Votre positionnement sur les moteurs de recherche n’en sera que meilleur.

Le référencement payant : un investissement qui vaut le coup au début

Que vous ayez un site vitrine ou un e-commerce, vous pouvez utiliser Google Adwords pour lancer votre tout nouveau site web. Si vous arrivez à dénicher les mots-clés qui convertissent et que le coût par clic est raisonnable, vous pourriez trouver de nouveaux clients par ce biais.

Attention cependant à ne pas compter uniquement sur la publicité payante. Elle est plus coûteuse sur le long terme que l’inbound marketing qui vous aide à créer une vraie relation de confiance avec vos leads.

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Le blogging : créez une communauté

Le blog est un outil de communication redoutable à plusieurs niveaux. Incluez-le dans votre stratégie marketing !

• La publication d’articles vous permet de répondre aux problématiques de votre cible et donc d’attirer son attention.

• C’est donc un bon moyen de communiquer avec vos prospects et même de créer une communauté de fans, destinés à devenir les ambassadeurs de votre marque.

• Enfin, le blog aide votre site à remonter dans les résultats de recherche de Google.

 

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Les réseaux sociaux : le meilleur endroit pour toucher votre cible

De nos jours, le marketing passe nécessairement par les réseaux sociaux. Dans un premier temps, définissez précisément votre cible. Cela vous permettra de savoir où la trouver.

Pour le B2B, allez sur LinkedIn ou Twitter.

Pour le B2C, c’est plutôt Facebook.

Si vous avez de supers visuels, vous devez exploiter Instagram ou Pinterest.

Pour diffuser des vidéos, direction Youtube.

Annoncez le lancement de votre site sur vos différents comptes, pages, groupes et pourquoi pas via des Ads. L’essentiel est de donner envie de cliquer sur les liens qui mènent aux pages de votre site. Pour cela, utilisez des images inspirantes, offrez du contenu en téléchargement, etc.

L’e-mailing : un des moyens de communication les plus efficaces

S’il y a un canal de communication à ne pas manquer, c’est celui des e-mails. Sur le web, tout peut changer du jour au lendemain. Google, Facebook ou encore Youtube peuvent modifier leur algorithme sur un coup de tête et vous faire perdre une partie de votre audience sans que vous puissiez y faire quoi que ce soit.

À l’inverse, votre liste d’emails vous appartient et il ne tient qu’à vous de bien l’utiliser. En parallèle de votre newsletter, préparez une campagne d’emailing consacrée au lancement de votre site. Envoyez des messages assez souvent pour ne pas vous faire oublier, mais pas trop non plus au risque de lasser votre audience. Privilégiez les messages courts et impactants. Peu de gens ont le temps de lire des textes de 500 mots tous les 3 jours. Allez droit au but !

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Votre signature mail : le petit plus à ne pas négliger

Il ne faut rien laisser au hasard. Mettez toujours un lien vers votre site dans la signature de votre mail. Cela vous fera gagner quelques clics supplémentaires. Dirigez-le vers la page d’accueil de votre site ou changez-le régulièrement en fonction de vos objectifs du moment.

Présentez le lien par une phrase engageante. Par exemple : « Vous vous demandez comment générer plus de leads ? Découvrez la réponse dans le dernier article de notre blog ». Ne cachez pas votre lien dans un CTA du type « cliquez ici ». Soyez plus engageant !

La surprise du chef : une astuce originale en plus !

Pour finir, nous vous proposons une idée qui sort des sentiers battus pour mettre un peu de piment dans votre stratégie digitale tout en favorisant votre SEO. Le référencement d’un site peut s’effectuer de bien des manières… Soyons créatifs !

Proposez une animation qui va inciter les visiteurs à parcourir de nombreuses pages de votre site et y rester longtemps à chaque fois. De cette manière, votre taux de rebond va diminuer et votre temps de session augmenter. C’est le signal parfait à envoyer à un moteur de recherche pour qu’il vous fasse remonter dans la SERP.

Cela peut prendre la forme d’un concours dont le principe serait de trouver une image, un symbole ou un mot caché sur votre site. Faites en sorte de placer le trésor dans une page profonde : les visiteurs devront en parcourir plusieurs avant de le trouver. Le prix à gagner dépend de votre activité : une réduction sur un produit ou un service, un abonnement gratuit de 3 mois, un audit ou un bilan offert, etc.



Ne vous y prenez pas au dernier moment pour lancer votre communication. Commencez à en parler en amont. Faites du teasing en diffusant des captures d’écran, en annonçant de nouvelles fonctionnalités, en publiant un compte à rebours. Annoncez la date de sortie dans vos e-mails et prévoyez un événement spécial ce jour-là. Un concours, une promotion exceptionnelle, un cadeau comme un e-book gratuit ou tout autre type de contenu intéressant pour votre cible. Vous avez investi beaucoup de temps et d’énergie sur ce projet, sans parler du budget. Exploitez-le au maximum en l’incluant dans votre stratégie marketing. Communiquez pendant plusieurs semaines en apportant de la valeur à chaque publication et votre trafic deviendra régulier.

 

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