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Votre blog est en ligne et vous souhaitez comprendre le référencement naturel pour optimiser vos articles afin qu'ils soient lus ? Comme tout blogueur, vous vous posez des questions sur la façon de structurer votre contenu, d’avoir le ton adapté, d’obtenir une mise en page adéquate… bref, d'obtenir des articles de blog de qualité !

Le blog est un élément essentiel de la stratégie inbound marketing. Il vous aidera à attirer de potentiels clients et entamer une relation avec eux. Voici le point sur quelques bonnes pratiques à mettre en oeuvre.

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Commencez par un « mapping » autour de l’idée

Avant toute chose vous devez définir le sujet de votre article et l’angle avec lequel vous allez l’aborder. Certains sujets pourraient faire l’objet de livre alors préférez écrire plusieurs articles autour du même sujet qu’un seul trop généraliste.

Définissez aussi la problématique ou l'angle lié au sujet que vous allez traiter. Ensuite élaborer le plan en écrivant les grandes thématiques que vous souhaitez aborder.

En bref : structurez votre pensée pour structurer votre article et définir une ligne directrice.

Adoptez un ton qui colle à l'image de votre entreprise

Avez-vous une idée claire de la cible à laquelle vous vous adressez ? C'est certainement le cas, et quand bien même, nous vous recommandons d'utiliser le buyer persona pour formaliser cette cible.

Bien définir sa cible est certainement le meilleur point de départ pour déterminer le ton à adopter. Qu’il soit corporate, humoristique, ludique, éducatif, le ton doit avant tout correspondre à l’image que vous souhaitez projeter à vos lecteurs.

Soyez authentique et donc écrivez d’une façon qui vous ressemble.

Par exemple, utilisez le « je » sera un bon moyen d'exprimer une proximité personnelle avec son audience.

Bien définir sa cible est certainement le meilleur point de départ pour déterminer le ton à adopter

Travaillez la conclusion de votre article

Le travail sur la conclusion, en plus de reprendre les points importants de l’article, doit permettre d’engager le lecteur sur la suite : l’inciter à répondre, à partager l’article, à susciter chez lui une réaction, à l’inspirer…

Ouvrir l’article sur une question est un bon exemple d’invitation à poursuivre la discussion.

conclusion

La bonne mise en page pour rédiger des articles de blog

Veillez à ce que l’article soit agréable à lire et surtout confortable pour les yeux !

La plupart des internautes « scannent » des yeux un article avant de le lire, d’où l’importance d’une mise en page bien ordonnée.

Quelques conseils de base :

  • Les interlignes doivent être suffisantes
  • La typo avec empatement (serif) se lira plus facilement
  • Une taille suffisemment grande pour les paragraphes de texte est à privilégier
  • Faites ressortir vos titres et vos sous-titres, de façon à être écrits plus grands que le corps du texte
  • Pensez aussi à mettre les mots et phrases importantes en gras - ce qui sera bon pour le lecteur mais aussi pour les moteurs de recherche (SEO)
  • Veillez aux césures et aux espaces qui pourraient être trop grands entre les mots.

Généralement on ne justifie pas les articles de blog à droite et on ne mets pas d’alinéa mais rien ne vous en empêche : cela pourra apporter un plus qualitatif inspiré du style journalistique.

Citez vos sources !

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Ajouter un lien vers des sources extérieures permet d’être mieux référencé et de gagner en crédibilité.

N’hésitez pas à rajouter des liens vers les articles qui vous ont inspirés et ne sous-estimez pas le pouvoir des vidéos et des slideshares !

De même pour les images et infographies qui illustre votre article vous devez citer votre source.

Finissez votre article en rédigeant l’introduction

On aurait tendance à commencer par rédiger l'introduction de son article pour aller dans le sens chronologique des choses. Pourtant, écrire l’introduction quand l’article est rédigé vous permettra d’exposer beaucoup plus clairement vos propos, car vous aurez les idées bien au clair.

L’introduction d’un article de blog doit replacer les propos dans leur contexte, définir les termes employés et annoncer le sujet dont traite l’article pour inviter le lecteur à poursuivre.

Vous aurez besoin de présenter l’enjeu ou la problématique que soulève le sujet. Ainsi vous exposerez votre angle d’attaque de façon limpide :

  • soyez clair sur la promesse de l'article, son but ;
  • élaborez une accroche qui attire ;
  • faites l'annonce du plan afin de donner envie de le lire jusqu'au bout.

Vous pouvez écrire votre introduction après avoir écrit l’article puisque vous aurez une vue d’ensemble.

L’introduction d’un article de blog doit replacer les propos dans leur contexte


Rédiger un article de blog est un travail d’ouverture et de partage avant tout. Se poser les bonnes questions permettra d’améliorer la qualité de vos articles :

  • Comment structurez-vous vos articles autour de l’idée ?
  • Quel ton utilisez-vous ?
  • Optimisez-vous votre mise en page ?
  • Citez-vous les sources utiles à vos articles ?

Par la suite, vous devrez lui donner de la visibilité et pour cela il existe des bonnes pratiques de publication.

Si cet article vous a plu, n’hésitez pas à le partager, et à nous faire part de vos réactions.

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