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Que se passe-t-il aujourd’hui dans le monde du référencement naturel ? L’actualité des moteurs de recherche et du SEO va vite. Critères de pertinences, dernières mises à jour, pratiques à bannir… pour un professionnel du secteur, il est essentiel de rester au courant.

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I - Définition de la veille SEO

Contrairement à une recherche d’informations, la veille est une attention quasi-continue, qui permet de rester au courant du moindre changement.

Dans le domaine du SEO, les moteurs de recherche et leurs algorithmes sont en changement quasi-permanent, et mettent au jour de nouvelles pratiques, de nouvelles techniques. Ce qui était vrai hier ne le sera plus forcément demain, et lorsque l’on veut optimiser son référencement naturel, mieux vaut connaître les bonnes pratiques au jour le jour.

Garder l’œil ouvert demande toutefois du temps, comme de la méthode. Il est important de mettre en place une vraie stratégie de collecte et d’analyse de l’information, pour mieux l’exploiter ensuite. Grâce à la veille SEO, vous pourrez alors rester au point sur les dernières mises à jour, comprendre ce qu’attendent les moteurs de recherche, identifier vos bonnes et mauvaises habitudes, et mieux vous préparer aux changements à venir.

II - Pourquoi faire une veille SEO ?

L’intérêt de mettre au point une veille SEO est de mieux se positionner par rapport à la concurrence. Le référencement naturel est comme une course à la bonne pratique, et pour gagner la course, il vaut mieux être le premier à avoir l’info. La veille permet de saisir l’opportunité avant ses concurrents.

D’autre part, la veille SEO permet d’assurer une position durable, sur le long terme. Les pratiques d’optimisation de référencement naturel permettent de gagner la bonne position, et c’est la mise en œuvre des points identifiés par la veille qui va vous permettre de la faire durer. 

S’il est plus que conseillé de mettre en place une veille dans son domaine d’activité, il est indispensable, pour un référenceur de mettre en place une bonne méthode de veille SEO. Et pour cela, rien ne sert de multiplier les sources, l’important est d’avoir les bonnes : certaines sources sont plus efficaces que d’autre.

III - Quels sont les sites et les outils à utiliser ?

A - Les sites

Parmi les incontournables de la veille SEO, on compte d’abord les sites et blogs qui publient sur l’actualité du référencement, et plus largement, informent sur toute l’industrie du search marketing.

Anglophone, Search Engine Land est conçu comme un magazine, et publie tous les jours des brèves, des articles de fond, les dernières tendances, les produits et services à venir, autour de nombreuses thématiques – SEO, SEM, Mobile, Social… -.

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Moins esthétique mais tout aussi efficace, Search Engine Roundtable publie également un contenu général sur l'actualité des moteurs de recherches, par brèves d’actu ou articles thématiques. En anglais, il a l’intérêt de réunir toutes les infos qui passent pour vous fournir une sélection de l’essentiel à connaître.

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Search Engine Watch est lui aussi un curateur d’informations anglophone, très généraliste sans que cela ne l’empêche d’être précis. Aussi efficace et pointu que les deux sites précédents, il nous fait en plus profiter de son expertise avec des conseils, et des points d’analyses concrets.

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Pour profiter directement des conseils d’experts, le blog Moz analyse l’actualité du SEO et donne les meilleurs conseils du marché. Il est écrit par les membres de l’agence du même nom, une agence de référencement de Seattle, aux Etats-Unis.

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B - Les outils

Hormis les sites, il existe quelques outils indispensables à une veille des plus efficace.

  • Feedity

Feedity est un outil à connaitre absolument : il est fait pour vous faciliter la veille ! Il permet en effet de convertir une page web en flux RSS.

Habituellement, lorsque l’on veut suivre l’actualité d’un site ou d’un blog, on s’abonne à son flux RSS. Dès lors qu’un contenu est publié, il apparaît directement dans la boite mail ou sur la page de l’ « agrégateur » de l’abonné.

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Tous les sites ne proposent pas de flux RSS : Feedity vérifie les publications et mises à jour de ces sites, pour générer un lien, qui ira dans votre boite mail ou sur votre agrégateur, exactement comme s’il était un flux RSS. Gratuit, il est efficace et s’utilise sur toutes les pages, même statique. Et en plus, il est facile à utiliser !

  • Woorank

Payant, Woorank est un outil d’analyse approfondie, qui permet d’aller plus loin que la simple veille. Il permet d’auditer les sites concurrents, comme d’analyser les points forts et les points à améliorer de son site.

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  • SEMrush

Payant, SEMrush est un outil complet, incontournable pour tous les professionnels de l’e-marketing. Outil de veille concurrentielle, il fournit un rapport analytique détaillé du référencement de la concurrence, des positions des mots-clés ou encore des mises à jour de Google.

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Entre les blogs, les magazines spécialisés en ligne, les outils de stratégie et même les réseaux sociaux comme Twitter, il existe de nombreuses ressources pour une veille SEO : attention toutefois à ne pas vous laisser déborder ! Le SEO nécessite une vraie stratégie optimisée à vos besoins, donc n'hésitez pas à faire appel à un expert pour vous venir en aide.

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