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Nous connaissons un changement majeur dans les habitudes de navigation sur le web avec un taux de connexion sur mobile de 51,3% contre 49,7% pour le traditionnel desktop.

Face à l'explosion de l'usage du multi-écrans par les clients (PC, mobile, tablette, TV connectée), les marques doivent dorénavant être en capacité de s'adapter. Comment ? en s'assurant que leur site soit consultable sur n'importe quelle plateforme et sans aucun souci d'affichage du contenu.

Qu'est-ce que le responsive ?

Pourquoi s'en préoccuper dés à présent ?

Quels en sont les avantages de refaire votre site web au format responsive ?

Refonte de site web

Le responsive design, l'art de s'adapter à tous les formats

Le responsive design ou responsive webdesign est une technique de conception et de création de site internet qui permet à son contenu d'être consultable sur n'importe quel support : PC de bureau, Smartphone, Tablettes, Tv connectée.

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Un site responsive est donc un site conçu selon une technique le rendant automatiquement adaptable à toutes les tailles d'écran. En créant un site selon cette méthode, plus besoin de générer plusieurs formats différents, plus besoin de produire un site mobile ainsi qu'un site spécial tablette tactile.

Le responsive design c'est un seul site pour plusieurs formats, pour plusieurs tailles d'écran, pour plusieurs supports différents.

A quoi reconnaît-on qu'un site est responsive ? Il suffit de naviguer sur le même site en utilisant successivement un PC du bureau, un Smartphone et une tablette. On peut alors se rendre compte que le contenu est totalement adapté à chaque device, que la police d'écriture, la taille des images, les boutons de navigation ou encore le menu sont automatiquement et parfaitement adaptés à chaque format. La prise d'informations est toute aussi facile sur tel ou tel support.

Pourquoi le responsive EST un aspect primordial

Les usages des clients et des prospects ont fondamentalement changé : la consultation des sites web a basculé d'un usage traditionnel sur desktop à un usage multiple sur plusieurs écrans.

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Le parcours client se déroule bien souvent sur de nombreux supports : une phase de renseignements sur les produits via un Smartphone, une comparaison sur tablette et une demande de devis sur desktop par exemple. S'attacher dès cette année à concevoir son site en mode responsive répond ainsi en premier lieu à un insight fort des clients. Les marques peuvent alors enrichir considérablement l'expérience client, la bonifier, l'améliorer. Un travail qui permet de facto d'augmenter le taux de conversion, de générer plus d'engagement, de bénéficier d'une meilleure fidélisation client, d'acquérir des leads. En facilitant la prise d'informations grâce à cette approche, tout le parcours d'achat est fluidifié car la navigation est elle-même fluidifiée.

Les autres bénéfices du responsive design

Si l'amélioration de l'expérience-client est un avantage central du responsive, il n'est pas le seul.

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Opter pour le responsive design permet d'accroître considérablement la visibilité de l'entreprise sur les moteurs de recherche, Google en tête. La firme a en effet fait savoir que son nouvel algorithme "Google Mobile Friendly" allait devenir voire est déjà devenu l'index principal de référencement des sites. Google favorise ainsi depuis la deuxième moitié de l'année 2016 les sites parfaitement adaptés au format mobile. Concevoir son site en responsive, c'est donc s'assurer de bénéficier d'un meilleur référencement.

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L'autre bénéfice du responsive est la diminution des coûts de fonctionnement. Plus besoin de concevoir, de créer, de mettre en ligne et d'assurer la maintenance de 2 voire 3 formats de sites différents (un pour le pc, un autre pour le Smartphone et un autre encore pour les tablettes). Avec le responsive, 1 design suffit pour plusieurs supports à la fois. Idem pour le travail à mener sur le SEO de la marque: les coûts sont là aussi en baisse car une seule opération de référencement SEO est suffisante pour tous les formats.

Enfin, adopter la responsive attitude permet de prendre un coup d'avance sur la concurrence. Car en l'état, plus de la moitié des sites web n'est pas encore conçue selon cette technique. Les entreprises qui ne s'y mettront pas dès 2017 souffriront ainsi d'un grand désavantage concurrentiel.

Bonification de l'expérience client, meilleure fidélisation, parcours d'achat fluidifié, meilleure visibilité et référencement, diminution des coûts, à vous de tirer profit du responsive design pour 2017.

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