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Selon Social Media Today, 77% des internautes lisent des blogs régulièrement. Quand il s'agit de faire connaitre son activité, le blog figure parmi les meilleurs outils du startupeur. Il est aussi (et surtout !) un formidable moyen de diffuser son contenu et de nouer des relations avec sa communauté. 

Mais la question du temps à y consacrer pèse aussi dans la balance. Entre nécessité de bloguer et mise en place de l'outil, créer un blog pour sa start-up est un vrai sujet pour toute jeune pousse qui souhaite développer sa notoriété web.

Qu'est-ce que cela implique ? Quels sont les bénéfices à en tirer ? Quelle solution technique choisir ? Nous avons souhaité vous aider à faire le point sur cette brique essentielle du marketing de contenu : le blog.

Lancement de start-up

Créer son blog de start-up en 2015

10 ans auparavant, bloguer était pour la plupart des gens un passe-temps pour partager des moments de vie. Aujourd'hui tout a changé. On parle désormais de blogs d'entreprises, qui sont des lieux pour publier et promouvoir régulièrement des contenus.

Qu'est-ce que cela peut apporter à votre business ? Est-ce vraiment utile ? Pour y répondre, il faut comprendre en quoi cela va impacter votre inbound marketing.

Faire connaître sa start-up

La création de contenu permet d’améliorer votre SEO (référencement naturel). Cela signifie que vous remontez de manière naturelle sur certaines requêtes. Vous augmentez vos chances d’être trouvé via les moteurs de recherches.

Les articles de blogs créent de nouvelles pages indexées et augmentent les points d’atterrissage potentiels pour les visiteurs. Votre blog est un allié de choix pour acquérir des visiteurs.

De même qu’inscrit dans une stratégie SMO (Social Media Optimization), le contenu que vous produisez est celui que vous partagez et qui sera à son tour partagé par vos fans et followers, améliorant ainsi votre visibilité.

Gagner en crédibilité

Créer des contenus et notamment créer des articles de blog vous permet de communiquer sur les sujets qui font votre actualité. Il permet ainsi de nouer des relations en apportant une information utile à un public en quête de réponses. Votre planning éditorial se construit avec les sujets que vos futurs clients attendent et réclament : les sujets de blog se trouvent partout sur le web.

Vous acquérez également des backlinks (bons pour le référencement !). Ces liens entrants depuis d’autres sites justifient votre légitimité. Vous êtes cité comme une source de savoir par d’autres acteurs du web. Votre objectif de visibilité se réalise en même temps que vos objectifs de crédibilité et de création d'image de marque.

Alimenter le tunnel de conversion

Adopter la méthodologie Inbound vous permet de convertir des prospects de manière extrêmement performante. Cela consiste d'abord à attirer les visiteurs sur votre site puis à les transformer en clients fidèles, qui seront vos ambassadeurs de demain.

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Le blog est un formidable levier pour les deux premières étapes de ce tunnel de conversion : attirer et convertir.

Il permet d’attirer les clients sur le site en proposant du contenu susceptible de les intéresser et en se positionnant sur des requêtes précises. Avant d’arriver sur votre site, l’internaute en recherche d'information utilisera les moteurs de recherche pour vous trouver. Toutes les fois où vos articles de blog ne sont pas présents sur les requêtes de vos clients, c'est du trafic que vous offrez à vos concurrents.

Il existe bien des raisons de créer un blog de start-up. Celles qui nous paraissent vraiment primordiales pour le business sont en effet :

  1. La visibilité
  2. La crédibilité
  3. La conversion

Créer son blog, c'est aussi se doter des bons outils. Parmi les figures de proue, un nom revient sans cesse : Wordpress.

Faut-il choisir WordPress ?

Il existe de nombreuses plateformes pour créer un blog gratuitement telles que Blogger, Overblog ou Tumblr. Il existe aussi des CMS (Content Management System) qui permettent de créer et de gérer du contenu facilement tels que Joomla ou Drupal.

WordPress est souvent cité comme plateforme de référence. Tour d'horizon de ses avantages et inconvénients...

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Créer un blog gratuit avec Wordpress 

Pas de licence à payer. Ce qui est une bonne nouvelle.

Sous licence open-source, Wordpress ne nécessite aucune autre licence d’exploitation ; et, bien sûr, sans pub. Restent à votre charge l’hébergement et le nom de domaine (pour un blog hébergé et pas en *.wordpress.com).

Le choix de thèmes est immense

Le fonctionnement par thèmes dont certains sont gratuits et d'autres - plus qualitatifs - payants, donne à Wordpress une flexibilité de personnalisation. Adaptez-le à votre image de marque ! Pour le coup, l'installation d'un thème Wordpress est vraiment une étape facile à mettre en œuvre.

Les plugins

Il existe des plugins pour à peu près tout.

Ces "extensions", sont à la fois une des grandes forces, et une des grandes faiblesses de Wordpress. Un mauvais plugin et c'est toute la performance de votre site qui tombe à l'eau. Un conseil donc, n'en abusez pas : pour peu que vous utilisiez ces extensions, gardez-les en petit nombre.

Un plugin que l'on peut tout de même vous recommander : Leadin. Créé par les équipes d'Hubspot, cette extension bien utile vous permet d'obtenir des informations précieuses sur les visiteurs qui complètent les formulaires de votre site. Un bon moyen de démarrer en inbound marketing.

Et le SEO dans tout ça ?

Il y a 2 aspects à prendre en compte dans le SEO de son blog Wordpress :

  1. Son thème
  2. L'ajout d'un plugin dédié

La plupart des thèmes aujourd'hui tendent à prendre en compte les bonnes pratiques de référencement naturel. Choisissez-en un qui, de préférence, est "SEO Friendly". Cela indique que son code source sera optimisé pour les robots Google.

Quant au plugin, vous aurez peut-être entendu parler de YOAST Wordpress SEO. Une extension vraiment complète et bien faite pour améliorer la performance "on-page" de son blog. Son installation pas à pas est décrite dans ce tutoriel de WP Marmite, bien fait et vraiment complet.

La maintenance est lourde...

Si vous êtes déjà utilisateur de Wordpress, vous aurez sûrement remarqué la petite pastille rouge des notifications. En l'occurence, une autre faiblesse du CMS, ce sont ses mises à jour - bien que nécessaires - beaucoup trop régulières à notre goût. Ajoutez à cela les mises à jour du thème et des plugins, il n'est pas impossible que la pastille des notifications s'allume tous les jours... !

Une communauté active

Faire le choix d’un CMS open source, c’est pouvoir faire confiance à une communauté de développeurs qui améliorent régulièrement le niveau de sécurité du CMS mais aussi qui l'enrichissent de nouveaux thèmes et nouvelles fonctionnalités. Régulièrement, de nouvelles solutions innovantes sont donc apportées à Wordpress, ce qui n'est pas négligeable.

De même, une communauté aussi large que celle de WordPress vous permet de trouver de l'aide assez facilement.

Quid de la sécurité ?

WordPress est sujet à de nombreuses attaques et il convient de s'en protéger. Beaucoup de sites donnent des conseils pour renforcer sa sécurité.

Quelques précautions d'usage sont donc incontournables si vous choisissez d'utiliser WordPress.

Les étapes de la création de blog sous WordPress

On a aimé et on partage ce tutoriel vidéo qui donne pas à pas les étapes de création de son blog WordPress chez OVH.


Créer un blog pour votre start-up sert vos objectifs de visibilité et d'acquisition. Dans la mesure où WordPress est plutôt simple à mettre en place et présente des avantages non-négligeables, il constitue une plateforme intéressante pour lancer son blog.

Parlez nous de votre expérience ! Qu'est-ce qui vous empêche de commencer votre blog ? Quel est le plus important challenge à relever selon vous ? Nous serions heureux d'échanger.

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